尽管有“国补”刺激九牛网，但今年上半年，国内手机出货量仍同比下滑3.9%。如此背景下，日前，小米最新调整全年手机销售目标。
8月20日，工信部旗下中国信通院最新发布数据显示，2025年1-6月九牛网，国内市场手机出货量1.41亿部，同比下降3.9%，其中，5G手机1.21亿部，同比下降3.0%，占同期手机出货量的85.5%。2025年6月，国内市场手机出货量2259.8万部，同比下降9.3%，其中，5G手机1843.6万部，同比下降16.7%，占同期手机出货量的81.6%。
从智能手机出货情况来看，2025年6月，智能手机出货量2055.7万部，同比下降13.8%，占同期手机出货量的91%；智能手机上市新机型10款，同比下降52.4%，占同期手机上市新机型数量的27.8%。
2025年1-6月，智能手机出货量1.30亿部，同比下降6.5%，占同期手机出货量的92.1%；智能手机上市新机型153款，同比下降4.4%，占同期手机上市新机型数量的64.3%。
从国内外品牌手机出货量来看，今年上半年国产手机出货量依旧呈下滑趋势。中国信通院数据显示，2025年6月，国产品牌手机出货量2062.7万部，同比下降6.4%，占同期手机出货量的91.3%；国产品牌上市新机型34款，同比增长21.4%，占同期手机上市新机型数量的94.4%。
2025年1-6月，国产品牌手机出货1.22亿部，同比下降1.3%，占同期手机出货量的86.6%；国产品牌上市新机型226款，同比增长11.3%，占同期手机上市新机型数量的95.0%。
此前，国际数据公司IDC数据也显示，2025年第二季度，中国智能手机市场出货量结束了连续六个季度同比增长，出货量6896万部，同比下降4.0%。2025年上半年中国智能手机市场出货1.4亿台，同比下降0.6%，与去年同期基本持平。IDC称，“国补”对于市场需求的拉动有限，未达到预期效果。
手机产业链公司的“一言一行”也折射着行业冷暖。某产业链上市公司近日在2025年半年报中表示，2025年上半年，受关税波动等不确定因素影响，消费者在智能手机方面的支出趋于谨慎，全球智能手机出货量同比增速放缓，中国智能手机出货量同比下跌。在存量竞争的背景下，头部智能手机厂商持续通过差异化创新撬动消费者换机需求。
多位业内人士向证券时报·e公司记者表示，由于2025年为智能手机等消费电子产品首次入围“国补”的一年，因此部分消费者的购机需求或已前置至上半年，下半年市场行情谈不上乐观，不排除后续会出现品牌砍单的情况。
如此行情下，小米已快速调整全年智能手机销量目标。8月19日晚，小米集团总裁卢伟冰在电话会上谈及手机大盘情况时表示，去年底、今年初，行业对整个手机大盘发展情况抱有乐观态度，但打完半年市场后发现，大盘增长并未达到预期。当行业进货量变多，自然会发生价格战。预计年底行业库存水平将差不多，下半年市场将更加理性，但整体增长数据将会是零增长或非常微小的增长。在这样的判断下，小米集团将今年手机销量目标修正为1.75亿部左右九牛网，侧重产品结构的优化与ASP的提升。
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